Skip to main content

Ucz się od JCPenney i rób SEO w odpowiedni sposób

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to skuteczny sposób na przyciągnięcie firm do ich stron internetowych i - mam nadzieję - zwiększenie sprzedaży po drodze. Dziś w rzeczywistości można nawet powiedzieć, że jest to głupia firma, która nie używa jakiegoś SEO, ponieważ jej konkurenci na pewno to robią.

Ale SEO to trudny biznes. Musisz przejść cienką linię pomiędzy pomaganiem wyszukiwarce rozpoznawać twoje znaczenie na pewne tematy i oszukiwać ją sztucznie przesadzonymi sygnałami. JCPenney, celowo lub nie, podążył tą drugą drogą.

Raport New York Times zwrócił ostatnio uwagę na fakt, że JCPenney był na szczycie rankingów wyszukiwania Google dla szerokiej gamy produktów w całym ten miniony sezon wakacyjny. Te wysokie pozycje nie były jednak nagrodą za gwiezdną popularność lub jedyny w swoim rodzaju potencjał marketingowy; były wynikiem zastosowania technik SEO w czarnych kapeluszach, prawdopodobnie używanych przez SearchDex, od tego czasu firma JCPenney zajmująca się SEO.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Dokładnie tysiące linków zostało umieszczonych na setkach witryn w całej sieci - wiele z nich jest zupełnie niezwiązanych ze słowami kluczowymi, niektóre z nich są po prostu opuszczone, ale wszystkie prowadzą do JCPenney.com.

To jest ogromne nie-nie w świecie Google, a wyniki JCPenney są obecnie podobno został ponownie opróżniony. (W innych przypadkach należy zauważyć, że Google nie był tak uprzejmy, bo kilka lat temu przyłapanie BMW na podobnych sztuczkach spowodowało, że Google faktycznie usunął firmę z wyników wyszukiwania, jak wskazuje The Times.)

Historia rodzi wiele pytań dotyczących nie tylko takich technik czarnego kapelusza - które, jakkolwiek moralnie naganne, nie są na ogół nielegalne - ale także o zachowaniu Google, biorąc pod uwagę, że firma, której udało się uciec sztuczkom Tak długo stał się głównym reklamodawcą.

Odkładając te pytania, jest to również doskonała okazja, aby wyciągnąć kilka kluczowych wniosków na temat tego, jak należy i nie należy robić SEO.

1. Zwróć uwagę

Szczególnie, że JCPenney mówi, że nic nie wie o linkach i że SearchDex dotychczas odmówił komentarza, sprawa jest dobrym przypomnieniem dla małych firm, że lepiej być świadomym i być świadomym stosowanych technik optymalizacji w ich imieniu.

Niezależnie od tego, czy jest to osoba wewnętrzna, czy firma zewnętrzna, nie zakładaj po prostu, że osoby zajmujące się twoim SEO robią to etycznie i dobrze. Przeanalizuj wnioski budżetowe i zwróć uwagę nie tylko na wyniki, ale także na środki użyte do osiągnięcia tych celów. Czasami, podobnie jak w przypadku JCPenney, długoterminowe wyniki mogą przeważać nad wszelkimi krótkoterminowymi zyskami.

2. Poznaj swojego mistrza

Google ma dość długi zestaw wskazówek dla webmasterów, w tym zasady dotyczące jakości, które odróżniają to, co jest i jest niedopuszczalne. Twój zespół SEO powinien być z nimi dokładnie zaznajomiony, ale dobrze jest zapoznać się z nimi samemu, aby lepiej ocenić działania zespołu SEO.

3. Take the High Road

Według SEO programisty SEO, pozyskiwanie linków od znanych brokerów linków i sprzedawców jest drugą najgorszą rzeczą, jaką możesz zrobić dla swoich rankingów w wyszukiwarkach. (Mówi się, że najgorsze jest "maskowanie złośliwym / manipulacyjnym intencją" lub prezentowanie różnym treściom wyszukiwarek, niż wyświetlanie użytkownikom, podczas gdy następne jest linkiem do stron spamu internetowego.)

Podejmowanie takich działań Nieuprawniona taktyka jest, z punktu widzenia SEO, jak strzelanie sobie w przysłowiową stopę. Nie rób tego! Tylko pojedyncza instancja może spowodować, że gniew Google'a spadnie na ciebie, jak widzieliśmy w przypadku DecorMyEyes pod koniec zeszłego roku.

Pięć najlepszych rzeczy, na które możesz się skupić w swoich działaniach SEO, są następujące, według SEOmoz:

  • Tekst kotwicy skoncentrowany na słowach kluczowych z linków zewnętrznych lub konkretne słowa, które strony zewnętrzne używają jako tekstu kotwicy do linkowania do Twojej strony.
  • Popularność linków zewnętrznych, która uwzględnia ilość i jakość zewnętrznych linków do Twojej witryny.
  • Różnorodność źródeł linków
  • Używanie słowa kluczowego w dowolnym miejscu tagu tytułu.
  • Zaufanie domeny w oparciu o jej link " odległość "od zaufanych domen.

Linki JCPenney oczywiście używały starannie dobranego tekstu kotwicy, aby dopasować wyszukiwane słowa, takie jak" sukienki "lub" wystrój domu ", i zostały umieszczone na dużej liczbie stron, choć słabej jakości .

Znacznie lepszym podejściem jest trzymanie się legalnych strategii SEO, aby Twoja strona była widoczna.

4. Przekaż swój zamiar

Przekaż to wszystkim zaangażowanym w Twoją działalność online, że nie będziesz tolerował stosowania pozbawionej skrupułów taktyki SEO. To podwójnie ważne, gdy jesteś w procesie rekrutacji. Osoby mogą być kuszone perspektywą wygrania krótkoterminowych wyników pracodawcy, więc to zależy od Ciebie, aby upewnić się, że pokusa nie pokona twoich celów korporacyjnych.

5. Zachowaj tabulatory

Zakładając, że było to nieświadome, JCPenney prawdopodobnie mógł odkryć swoje problemy z SEO przed New York Times, używając narzędzi dla webmasterów, takich jak Open Site Explorer SEOmoz, który został użyty w raporcie. Opłacany jako narzędzie do sprawdzania popularności linków i narzędzie do analizy linków do tyłu, Open Site Explorer jest bezpłatny dla 1000 łączy z danymi. Innym takim narzędziem jest Yahoo Site Explorer. Trzeba regularnie korzystać z takich narzędzi, aby monitorować ruch związany z wyszukiwaniem, rankingi i linki wsteczne w przypadku wszelkich nieprawidłowości.

Oczywiście historia JCPenney jest szczególnie ważna dla firm, które zlecają ich SEO. Jest to bardzo powszechna praktyka, a historia pokazuje, jak niebezpieczna może być. Tak jak ścisły nadzór ma kluczowe znaczenie dla outsourcingu innych funkcji, takich jak obsługa klienta, tak jest w przypadku SEO.

Obserwuj Katherine Noyes na Twitterze: @Noyesk .